حملة "قبلة واحدة، تبرع واحد" من دوريتوس: تعزيز الحب والتنوع

تصميم رقمي يجمع الملايين من القبلات الافتراضية لدعم المجتمع المتنوع

لقد كانت دوريتوس تعمل على رفع الوعي والاحتفال بالمجتمع المتنوع لسنوات عديدة، ومع كل عام، ترتفع الأهداف من حيث الأثر والنتائج. وقد استلهمت الحملة من الدعم والكرم الذي تقدمه دوريتوس والمجتمع، حيث أرادت إقامة اتصال شخصي بين الأشخاص في عام العزلة الاجتماعية.

منذ عام 2015، ذهبت عائدات دوريتوس الملونة إلى مؤسسة "It Gets Better"، ومن خلال دعمها المستمر للمساواة والتنوع، تلتزم دوريتوس بالكامل بالمجتمع المتنوع تحت شعار "الفخر طوال العام". ولمواصلة دعم دوريتوس المستمر للمجتمع، أطلقت دوريتوس في عام 2020 حملة "قبلة واحدة، تبرع واحد"، وهي حملة ثورية عبر التلفزيون والرقمي.

تم تصميم الحملة لإلهام الناس للقبلة في عالم افتراضي في محاولة لجمع مليون قبلة افتراضية يمكن تحويلها إلى تبرع مالي للمجتمع. تم استخدام مزيج من التسويق عبر التلفزيون، ووسائل التواصل الاجتماعي، والإنترنت، والتنشيطات المُعلَمة.

عندما أرسل المستهلكون صورًا لهم وهم يقبلون أصدقاءهم، وعائلاتهم، وأحبائهم، قامت دوريتوس بالتبرع. انتشرت الحملة والوسم عبر وسائل التواصل الاجتماعي بدعم من المعجبين والمؤثرين، وتسارعت بفضل النوايا الحسنة التي يمكن شراؤها فقط بالقيم المشتركة.

تم تفعيل الحملة لمدة شهرين في المكسيك والبرازيل، وحققت استجابات من جميع أنحاء العالم. وقد تمكنت الحملة من جمع أكثر من مليون قبلة افتراضية تم تحويلها إلى تبرع ضخم لدعم المجتمع.

لتعزيز دعم دوريتوس للمجتمع المتنوع، أنشأت بيبسيكو تجربة غامرة ومعنوية من خلال "قبلة واحدة، تبرع واحد". وقد حصلت هذه الحملة على جائزة الذهب في جائزة A' للإعلان والتسويق والتصميم الاتصالي في عام 2021.